Spisanie.to header-object

facebook facebook facebook
Регистрация Вход
Потребителско име
Парола
Запомни ме
Влезте чрез:
Всички полета са задължителни

Рекламният пазар в България през 2013-та

  16 Януари 2014 666 видяна
(5 гласа)

С какво да започна? Може би, е удачен следният пример: името на съществуващ плод-зеленчук в Столицата – „Гора от витамини". Няма да навлизам в коментари за избора на име, но тук се появява извода, че рекламата е все още младо изкуство в България. Разбира се, виждаме и добри реклами, дело на родни рекламисти, но какъв процент са те? Надявам се, немалък!

На второ място ще ви представя малко статистика от два източника. Първият е рекламна агенция Пиеро 97, която дава следните данни за рекламния пазар в България през 2012-та: брутния обем на пазара за 2012-та е около милиард и сто милиона, вероятно ръста през 2013-та ще се запази, което ни връща в обемите от преди 4-5 години.

Докато през 2012-та са похарчени 800 милиона за телевизионна реклама, обема на интернет рекламата е едва 45 милиона лв. (тук не влизат приходите на Фейсбук и Гугъл в БГ, които вероятно са от подобен порядък), и двете бележат ръст от съответно 14% и 7%. През 2012-та бТВ и MTG си поделят телевизионния пазар, като дяловете им според Пиеро 97 са съответно 51% и 33%. Общите нетни разходи за реклама за 2012-та са около 300 милиона лв., тук тенденцията е към спад.

Телевизията се откроява, като медия, която привлича над 2/3-ти от целия обем на рекламните бюджети в България. Научнопопулярните и специализираните канали набират своя аудитория, което личи и от запълнените им рекламни блокове. Разбира се, тук говорим за 7-8 по-малки канала (собственост на големи медия групи), които се делят местата от 4-то до 10-то по отношение на телевизионен рейтинг.

Външната реклама и пресата в момента са с малък ръст, а тенденцията да се харчи все по-малко за радио изглежда се запазва и през 2013-та.

Вторият източник - Алекса, представя класация на 500-те най-посещавани сайта в България, към днешна дата (16.01.2014-та) в ТОП 10 са:

10. wikipedia.org – Уикипедия се утвърди, заради големият брой съдържателни статии, привличащи трафик основно от търсещите машини (20% от google.com в световен мащаб, сайта е на 6-то място в света към момента, според глобалната класация за сайтове на Алекса).

9. prodavalnik.com – Продавалник набра скорост сред интернет аудиторията в БГ, поради масираната си рекламна кампания в телевизии през 2013-та (4580-то място в света към момента).

8. vbox7.com – Вибокс е на 3908-мо място в света, а Нетинфо стана част от Дарик Нет през 2013-та.

7. Zamunda.net – Замунда са 2412-ти в света към момента, сайта премина през известни перипетии през 2013-та.

6. Abv.bg – също част от Дарик нет от миналата година, е 2321-ви в света.

5. Google.com – чудя се, дали google.com не реализира този трафик, основно от българи в чужбина, които търсят информация в български сайтове.

4. Youtube.com е трети в света, но явно и той може да бъде конкуриран от местни сайтове за видео-споделяне.

3. Facebook.com – втори в света...

2. Google.bg – 701-во място в света.

1. neobux.com – изненадата начело на класацията е на 56-то място в света, което я прави по-малко изненадваща. Сайт, от който изглежда се изкарват пари...

През 2013-та, две интернет групи смениха собствениците си: Нетинфо стана част от Дарик Нет, а Инвестор бе закупен от „България он еър", собственост на ТИМ. Рекламна агенция Пиеро 97, според в. Капитал е с нов собственик/съсобственик. Венета Димитрова управлява агенцията заедно с Иво Цеков, а за нея се казва, че е свързана с Цветан Василев, директор на КТБ и основен кредитор на Пиеро 97. Ясно е, че секторът е с по-малко и по-големи играчи, но такива са световните тенденции, а обема на рекламата от 1 100 милиона е около 1,5% от БВП на България за 2012-та...

През 2013-та се заговори, че от Гугъл са решили да отворят офис в България, което вероятно е свързано с налагането на техни продукти, като Google Adwords, Google Adsense и Гугъл + на Българския рекламен пазар.

Гийом Бакувие, директор „Мобилни продажби и операции" в Гугъл, в интервю за economy.bg споделя, че България е пазар, който Гугъл възприема доста сериозно; че мобилната реклама (бележеща увеличение от 6 пъти за 2012 в БГ) и развиването на комерсиалните опции на смартфоните (над 1,2 мил. българи притежават такива) са акцент; усилията по отношение на развитието на Гъгъл +, като аудитория са удвоени.

В интернет рекламата продължава да се използва, банера, като най-предпочитан, а явно и широко-предлаган формат. Големите сайтове, правят доста импресии, които трябва да бъдат реализирани на пазара, като цените за 1000 импресии са от порядъка на 8-10 лв. без ДДС (при Нетинфо).

Наред с тях се използват и рекламни формати и схеми, като: Rich Media (от порядъка на 15 лв. за 1000 импресии), CPC (0,30 лв. за един клик), Рекламна публикация (между 1000-5000 лв. за ден, според пакета и сайтовете, в които се пуска), Мобилна реклама (от порядъка на 15 лв. за 1000 импресии), рекламна мрежа на група сайтове.

За финал ще кажа, че към интернет рекламата интереса и ръста се запазват, но тя е далеч от рекламните обеми, които реализира телевизията в България. В новата версия на Spisanie.to ще можете да коментирате статията. Ако материала Ви е бил полезен или интересен, моля, споделете го или гласувайте за него.

Свързани статии
Коментари
Трябва да , за да може да публикувате коментар!